中外童书出版合作的新模式研究

在中外童书的出版中，单纯的版权出卖并非真正意义上的合作。因为创作本身是开放的、直接的、互相交流的。随着我国文化“引进来、走出去”战略的实施，童书出版也在紧抓趋势与潮流，国内童书市场在各个方面都在加强与世界各国的接轨[1]。新形势下，全球背景下的合作出版更应该创新模式。

一、童书发展的前景

（一）童书的市场增长量逐年增加，前景广阔

客观的市场化境为童书的发展创造了有利条件，特别是改革开放以来，全球化进程、市场环境、文化及教育行业的发展都为童书创作及出版带来极大地变化。在巨大的童书市场需求下，我国的童书出版社也在不断发展壮大，关于童书的种类、装帧设计也更加丰富。据市场统计，我国童书过去十年的增长率每年都以两位数增长。现今，在城市化建设，构建书香文化、亲子教育的良好理念下，国家生育政策的鼓励下，童书的阅读者数量将逐年增长。

（二）童书品牌及内容有待提升，未来发展空间较大

在瞬息万变的市场变化中，品牌的力量可以使企业得以长期生存及发展。现今，市场上的童书品牌参差不齐，既有一些优秀的老品牌，又有一些处于创新发展中的新品牌。就新的童书出版来说，要想在市场树立良好的形象，就需要走长期发展路线，逐渐形成自身品牌。然而在自身的发展中，我国市场上的相关童书仍然存在一定的不足，题材陈旧，想象力单薄，无法与国际市场有效接轨。因此，未来还需要出版商长期的努力来改善。

二、童书出版经营的新特点及趋势

童书出版经营的新特点及趋势是互联网技术发展的产物。全球的互联网在多个方面影响着童书出版业，使得童书出版表现出新的特点及趋势，具体来说如下：

（一）表达方式及产品形式的多样化

互联网的应用及发展，使越来越多的资源得以共享。同时，互联网也从多个领域催生着童书出版产业的新面貌。其中，对于童书表达方式及产品形式上产生着大的影响。现今，在互联网技术的应用及发展下，多媒体技术早已走入学校及家庭，出现了多种形式的儿童有声读物。人们不仅仅满足于传统童书中的文字及图画表达，而是更加倾向于生动的发音、新鲜有趣的连续图画、动画。由这一方面也不难看出，互联网、多媒体技术的发展使得人们对于物质文化的需求不断提高。有需求就有发展，目前在童书的纸质发展中，使用AR及VR技术使得童书的产品形式更加具有吸引性，这也成为童书出版的常用手段[2]。而通过各种自媒体平台，童书可以形成动听的有声读物，进一步激发市场份额的扩大。

（二）发行方式及营销方式多样化

互联网行业的发展，同时也促进了童书出版的发行方式及营销方式的多样化。据相关数据调查显示，仅2017年中国市场上在售的童书就达到近8.5亿册，而网上渠道的童书销售就达到了60%以上，而这个数字每年仍然会稳步增长。童书的出版发行商，出版上借助于大型网络平台如当当网、京东商城实现了大的发行量，通过网络营销推广，实现销售规模的增长。除了网络销售平台外，还有个出版商更加青睐的平台——社群营销平台[3]。在社群营销平台中，在自媒体的基础上，可以获得数以百万的社群粉丝，其在具体、专业的定位之下，可以满足读者更加层次分明、个性化的阅读需求。现今，在移动通信、大数据的支持下，人们还可以根据自身需要定制个性化的童书，享受更好的阅读体验及服务。图书出版人更应该把握好互联网趋势，实现线上、线下的全渠道童书发行及营销。

（三）童书出版的数字化发展趋势

在电子及信息技术的应用及推广下，全国的中小网民都在增加。就中国来说，2018年有近4亿的少年儿童，而十岁至十九岁的儿童网民也达到了近20%，而今后童书出版的跨媒体需求将不断扩大。因此，推进数字化出版的进程势在必行[4]。目前，在新型媒体的发展下，新型终端在世界范围都得到了广泛开发及应用。比较常见的有手机终端、平板电脑、电脑端及各类的电子阅读器等，这些构建了童书数字出版的物质基础。通过推进纸质图书的数字化，使得图书的附加值更高，知识付费及数字出版产品将成为趋势，江苏凤凰教育出版社和江苏凤凰音像数媒联手打造的《小猪佩奇教你说英语》就实现线下纸书线上音视频课程的拓展运营，线上资源放到凤凰书苑APP上运营后反响热烈。

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